在2017年7月11日科學(xué)早教大會上，微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜帶來新鮮、權(quán)威“2017科學(xué)早教大數(shù)據(jù)發(fā)布”，同時(shí)多位權(quán)威早教行業(yè)人士和專家共同解密在二胎時(shí)代背景下，早教行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及未來消費(fèi)的發(fā)展趨勢。數(shù)據(jù)顯示，90后媽媽引領(lǐng)早教消費(fèi)將超半壁江山，出現(xiàn)“她時(shí)代”消費(fèi)現(xiàn)象。

早教大數(shù)據(jù)究竟會對行業(yè)什么樣的影響? 中國關(guān)工委兒研中心科學(xué)早教專業(yè)委員會聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心和微博母嬰，以及微視文化傳媒歷時(shí)3個(gè)月，通過對2016年6月~2017年5月共12個(gè)月的微博數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、同時(shí)輔以配合1.26萬份網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，以及線下訪談等多種手段，綜合分析出與早教息息相關(guān)的產(chǎn)品和品牌的相關(guān)數(shù)據(jù)。在2017科學(xué)早教大會上首次發(fā)布《中國科學(xué)早教大數(shù)據(jù)》體現(xiàn)出：新生代、新消費(fèi)、新風(fēng)口三大特點(diǎn)。

中國科學(xué)早教大數(shù)據(jù)發(fā)布

微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理發(fā)布中國科學(xué)早教大數(shù)據(jù)

“她時(shí)代”消費(fèi)現(xiàn)象出現(xiàn)

微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜介紹，微博數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，對早教有消費(fèi)意識的人群集中在85-95年出生的人群，90后已經(jīng)成為科學(xué)早教的中堅(jiān)力量，他們早教消費(fèi)意識強(qiáng)與70后、80后、85后。這是一群“新生代”，他們的消費(fèi)觀念和意識都是全新的，而且表現(xiàn)出明顯的“她時(shí)代”特點(diǎn)。

所謂的“她時(shí)代”特點(diǎn)就是以母親的消費(fèi)觀念為主導(dǎo)。數(shù)據(jù)顯示：已經(jīng)成為科學(xué)早教的中堅(jiān)力量90后中女性占比67%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論處于懷孕期，還是在生產(chǎn)后，還是在早期教育，在母嬰消費(fèi)這件事情上，“由媽媽提出需求并決定最終購買”的占比92.2%，而“爸爸提出需求”后可以形成最終購買的卻僅占45.9%。由此可見購買的決策權(quán)更傾向于掌控在媽媽們手中。因此，把握媽媽們的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為及習(xí)慣等就顯得至關(guān)重要，母嬰消費(fèi)進(jìn)入典型的”她時(shí)代“。

中國科學(xué)早教大數(shù)據(jù)顯示：早期教育支出呈現(xiàn)明顯的上升趨勢

新生代父母消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)化

2017年版的《中國科學(xué)早教大數(shù)據(jù)》還發(fā)現(xiàn)早教消費(fèi)中新生代人群的更多奧秘，移動互聯(lián)和社交化是新生代父母早期教育知識獲取和早教產(chǎn)品消費(fèi)的標(biāo)簽特征，體現(xiàn)在2個(gè)方面：第一方面是占絕大多數(shù)媽媽和女性群體也對促銷和價(jià)格較之男性更為敏感。90后的媽媽更傾向分享、更注重時(shí)尚，更依賴移動端、互聯(lián)網(wǎng)，更傾向于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。媽媽都會看一下口碑、早教的課程，或者玩具在網(wǎng)絡(luò)上的口碑怎么樣，最后形成購買決策。他們擅長使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行比價(jià)和搜索早教產(chǎn)品，這一方式影響到購物消費(fèi)結(jié)果。

微博政府媒體關(guān)系事業(yè)部總經(jīng)理發(fā)布中國科學(xué)早教大數(shù)據(jù)

新生代父母更注重向?qū)I(yè)人士學(xué)習(xí)

科學(xué)早教大會的科學(xué)早教大數(shù)據(jù)發(fā)布還反映出新生代父母消費(fèi)的第二特點(diǎn)：新生代父母非常重視早教知識的獲取，移動互聯(lián)網(wǎng)讓垂直化服務(wù)和個(gè)性化需求成為可能，成為年輕父母的知識獲取途徑中上升最快的渠道。陳麗娜分析道：現(xiàn)在的父母們是通過哪些方式來獲取育兒早教知識的?大家可以看到，微博、微信占比是最高的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視節(jié)目和傳統(tǒng)媒體的信息獲取，這跟當(dāng)下的移動化時(shí)代、碎片化時(shí)代、新媒體時(shí)代到來有關(guān)，因?yàn)榇蠹掖蟛糠謺r(shí)間都是在路上，更多的時(shí)間是放在手機(jī)上。對于電視，傳統(tǒng)媒體依賴越來越少。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新生代父母育兒知識求助對象趨向線上交流和互動，新手父母對于育兒達(dá)人的信任度達(dá)到68%，新生代父母已不滿足原有“身邊純經(jīng)驗(yàn)的分享”。68%的育兒理念傾向于聽專業(yè)人士的指導(dǎo)和建議，然后是求助于早教專家占到第二位67%和52%選擇請教身邊的早教老師或顧問，而更傾向于老人育兒為主的只占到了14%。

在科學(xué)早教大會上，陳麗娜說到：新生代的父母們都在網(wǎng)上干什么?他們在網(wǎng)上能獲取這些知識嗎?答案是育兒達(dá)人、母嬰的領(lǐng)袖、早教專家和老師們的比重最高。父母們?yōu)槭裁磿贿@些人吸引?因?yàn)檫@些人不僅有知識性、專業(yè)性，他們還風(fēng)趣幽默，他們還時(shí)尚，不是說成為一個(gè)媽媽就什么都不管了，而是我要成為一個(gè)辣媽，要讓孩子看到一個(gè)很有朝氣的媽媽，這樣就吸引了很多志同道合的媽媽。其次微博、微信這樣的通訊工具，與專家直接交流也變成了有可能。

中國科學(xué)早教大數(shù)據(jù)發(fā)布：新生代父母在早期教育方面關(guān)注的內(nèi)容多元化

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016年中國早教行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模預(yù)測》顯示，2014年我國早教市場規(guī)模達(dá)1198億元，同比增長21.01%。若保持該增速，2017年早教市場規(guī)模將望突破2000億元。能頂半邊天的媽媽們，將帶動2000億早教市場的大半壁江山。

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